Переходный период могут продлить, в том числе из-за вопросов к безопасности Max
С началом 2027 года рекламодателей и владельцев Telegram-каналов не начнут штрафовать за размещение рекламы в мессенджере. Об этом 9 ноября сообщило издание «Пост-» со ссылкой на источник в аппарате правительства. По его информации, переходный период, который ФАС объявила до конца 2026 года, продлится дольше.
По словам собеседника издания, в правительстве пока не определились с дальнейшими ограничениями рекламы в Telegram. Если не произойдет форс-мажора, с января для участников рекламного рынка ничего не изменится.
Одной из причин он называет проблемы Max, который пока не стал полноценной заменой Telegram. Собеседник издания упоминает и вопросы безопасности: он связывает их с недавней рассылкой ложных сообщений о ядерном ударе через взломанное приложение МЧС. Еще одной проблемой стало удаление мессенджера из магазина приложений Apple.
Напомним, в марте ФАС заявила, что усматривает признаки нарушения закона в размещении рекламы в Telegram из-за ограничений доступа к мессенджеру. Позднее ведомство объявило переходный период до конца 2026 года, объяснив его необходимостью дать бизнесу время на адаптацию и поиск других рекламных каналов.
Для туристического рынка запрет означал бы риск потерять один из важных инструментов привлечения клиентов. Как ранее объясняла Profi.Travel руководитель рекламного агентства Travel Marketing Елена Белоусова, в Telegram нет органической ленты, поэтому простая публикация контента не обеспечивает приток подписчиков. Для развития каналов особенно важны платные размещения — посевы у блогеров и реклама через Telegram Ads. Среди вариантов подготовки к возможным ограничениям эксперт называла как набор аудитории в Telegram, пока такая возможность сохраняется, так и создание альтернативных площадок, в частности в Max.
Многие турагенты в последнее время продолжали активно развивать свои Telegram-каналы, несмотря на рекомендации осваивать другие площадки. Как рассказывали участники рынка Profi.Travel, переходить в Max по совету экспертов были готовы далеко не все: мешали отсутствие там их клиентов, сложности верификации, а также случаи блокировки профилей и удаления чатов. Теперь к обсуждению пригодности альтернативной площадки добавились и упомянутые источником «Пост-" вопросы безопасности.
При этом пока ФАС официально не подтвердило отсрочку юридические риски сохраняются. Еще весной опрошенные Profi.Travel юристы предупреждали, что претензии могут возникнуть как к рекламодателям, так и к владельцам каналов. Они рекомендовали распределять активность между площадками и дублировать важные каналы связи с туристами, чтобы возможные ограничения не лишили компанию доступа к накопленной аудитории.
