Опыт лидеров ляжет в основу концепции развития въездного туризма
24 региона защитили свои проекты на заседании Экспертного совета международной программы развития въездного туризма «Открой твою Россию», которое состоялось в Москве. Всего заявки на участие в обучении подавали 65 регионов, а список финалистов станет известен 12 декабря.
Цель программы — формирование в российских регионах конкурентоспособного продукта для иностранных рынков, его продвижение за рубежом. В ее рамках туристический потенциал регионов впервые оценили при помощи диагностических карт, что позволило получить большой объем уникальной информации, которая ляжет в основу создания концепции развития въездного туризма в России. Организатор — Агентство стратегических инициатив (АСИ) при поддержке Министерства экономического развития, Центра стратегических разработок (ЦСР), Россотрудничества и Cosmos Hotel Group. Profi.Travel участвует в программе как подрядчик, а гендиректор Алексей Венгин вошел в состав Экспертного совета. Он поделился своими впечатлениями от проекта.
«Впервые мы подошли к теме въездного туризма не как к демонстрации маршрутов, а как к системе: с диагностикой регионов, обучением, анализом барьеров и профессиональным диалогом. В обсуждении участвовали не только регионы, но и представители федеральных органов власти, ведущих туроператоров, а также крупных российских и международных отельных сетей. Мы наконец увидели, где у России точки роста и что требуется для привлечения состоятельного туриста — из Китая, Индии и с других зарубежных рынков», — прокомментировал он.
По словам руководителя Центра компетенций по въездному туризму РСТ, главы проекта RED Profi.Travel Инны Глушковой, в течение трех месяцев многие регионы выложились на полную, поскольку финалисты проекта смогут рассчитывать на продвижение своего продукта за рубежом. «После обучающей программы, которая включала в себя 80 часов прямых эфиров и лекций лучших экспертов туротрасли, сборные региональные команды из РОИВов и бизнеса изучили рынок, провели сравнительную работу по конкурирующим направлениям, выбрали для себя конкретные целевые рынки, сформировали турпродукты, цены которых включают комиссию для туроператоров. Получилось очень интересно», — сказала она.
Инна Глушкова привела несколько примеров, которые запомнились: «Амурская область разработала иммерсивный тур по популярному в Китае фильму «Красный шелк», Смоленск предложил программу-стоповер для туристов на маршруте Москва-Минск, Архангельск раскрыл себя как альтернативу переполненному Мурманску для охоты за северным сиянием, Камчатка и Югра удачно обыграли тему драконов, Алтайский край и республика выступили с межрегиональным продуктом для вип-туристов».
«Главный результат программы в том, что регионы вышли за рамки локальной конкуренции и впервые начали смотреть на себя глазами международного туриста. Привычные маршруты и смыслы трансформировались в амбициозные межрегиональные проекты, способные конкурировать уже не между собой, а с ведущими мировыми дестинациями. Это стало серьезным вызовом и одновременно самым ценным результатом. Самым непростым оказалось соотнести амбиции с реальными ресурсами: инфраструктурой, кадрами, уровнем сервиса, возможностями премиального или массового сегмента», — отметила заместитель генерального директора АСИ Ольга Захарова.
С точки зрения Алексея Венгина, крайне важно, что менторами региональных команд выступают представители бизнеса, которые на собственной практике знают обо всех нюансах работы с иностранными туристами — от создания и продвижения продукта до приема туристических групп. Их оценки и советы помогают регионам разработать такие предложения, которые действительно заинтересуют и привлекут путешественников из-за рубежа. А благодаря тому, что в жюри программы — профессионалы, которые впоследствии будут эти программы продавать, — выйдут в финал и получат меры поддержки именно те, кто создал достойный продукт.
«По итогам защиты четко обозначились регионы-лидеры с опытом работы на международном рынке, а также команды, демонстрирующие качественные продукты. Лучшие из них в будущем году появятся в каталоге TIME TO TRAVEL. Регионы вместе с бизнесом могут создавать конкурентоспособные предложения, ориентированные на ключевые целевые рынки — туристов из Китая, Индии и арабских стран, учитывая их специфические предпочтения и требования», — сказал генеральный директор ЦСР Павел Смелов.
Лучшие проекты, отобранные экспертами, получат комплексную поддержку: участие в международных выставках, продвижение под брендом Discover Russia при поддержке ЦСР, а также участие в проекте «Знаток России» и медиапрограмме «Невероятные приключения иностранцев в России» при поддержке Россотрудничества.
Но и на этом комплексная работа не закончится: опыт, наработанный в процессе обучающей программы, находки регионов и их менторов лягут в основу модели развития въездного туризма, которая должна появиться к концу 2026 года.
О том, в какие регионы поедут фам-трипы, вслед за которыми туда отправятся и иностранные туристы, можно будет узнать 12 декабря — следите за публикациями Profi.Travel.
