Что нужно для продвижения других дестинаций?
Самыми популярными регионами при поездках в Россию у иностранных туристов остаются Москва и Санкт-Петербург, но растет интерес и к другим направлениям. Например, хорошим спросом пользуется Сочи. Кроме того, увеличивается популярность туров в санатории Кавминвод. Об этих и других популярных направлениях Profi.Travel рассказали эксперты туропероатора «Библио Глобус», который начал заниматься въездным туризмом.
«С февраля 2025 года «Библио-Глобус» официально открыл новое направление своей деятельности — прием иностранных туристов на территории России. В течение нескольких месяцев специалисты компании активно готовились к запуску первых экскурсионных туров, специально разработанных для гостей из-за рубежа, — пояснили в компании. — После завершения подготовительных мероприятий первые экскурсионные программы для иностранцев стартовали уже в мае 2025 года. Эти туры включают посещение популярных туристических мест страны, знакомство с культурным наследием, традициями и историей России».
Как уточнили эксперты туроператора, наиболее востребованными направлениями среди туристов из Ближневосточных стран и Египта стали отдых на сочинских горных курортах, экскурсионные маршруты по Москве и комбинированные туры «Москва + Санкт-Петербург».
«Восточноевропейские туристы отдают предпочтение комбинированному маршрут у «Две столицы», также включающему посещение Москвы и Санкт-Петербурга продолжительностью 6 ночей/7 дней», — добавили в компании.
Среди других регионов России наибольший интерес зарубежных партнеров и клиентов туроператора вызывают Республика Татарстан (город Казань), Иркутская область (озеро Байкал), исторические центры городов Золотого кольца России, Мурманская область и Республика Карелия.
Отмечен также рост заинтересованности на турпродукт Алтая и санаториев Кавказских Минеральных Вод.
Средний уровень стоимости путевки в РФ составляет порядка 850 долларов США на одного путешественника без учета авиаперевозки, уточнили в «Библио Глобусе».
«Эти локации, действительно, популярны, как среди организованных, так и среди самостоятельных туристов — это подтверждают и другие туроператоры въездного туризма, — прокомментировала руководитель онлайн-проекта Russian Expo Days, руководитель Центра компетенций и развития въездного туризма при Комитете по въездному туризму РСТ Инна Глушкова. — Мы делаем опросы среди отправляющих компаний в целевых странах, они также подтверждают, что эти регионы пользуются наибольшим спросом. Они хорошо известны, многие — ещё с советских времён. Кроме того, это обусловлено и удобной логистикой».
Также эксперт отметила активное восстановление въездного турпотока в Забайкальский край, Амурскую область, Приморский край, Мурманскую область, которые имеют налаженные прямые каналы дистрибуции между зарубежными партнерами и принимающим региональными компаниями.
«Иностранные туристы посещают и другие регионы, например, Свердловскую область, Кабардино-Балкарию, чтобы подняться на Эльбрус, — добавила эксперт. — А если говорить о въездном турпотоке из стран СНГ, то география путешествий гораздо шире. Но, конечно, по количественным показателям такие дестинации уступают более популярным регионам».
«После пандемии запросы туристов изменились: при выборе направления становится важным, те впечатления, эмоции, которые получит гость. Поэтому растет интерес к локациям, которые могут показать без прикрас настоящие традиции, жизнь и быт населения; к аттракциям, помогающим добавить новый опыт в жизнь путешественника; и, конечно, к красивым местам, чтобы делиться снимками в соцсетях, — отметила Инна Глушкова. — Поэтому без сомнений можно сказать, что высокий потенциал есть и у Камчатки, и у Сахалина, и даже у Якутии. Так как они могут отвечать ожиданиям туристов, сформированным на международной арене».
Также, по ее словам, могут быть интересны, например, железнодорожные круизы по Кавказу или объединяющие несколько регионов: Москву, Санкт-Петербург, Карелию. «Это же относится и к речным круизам, так как данный турпродукт тоже включает посещение сразу несколько регионов и обеспечивает удобство передвижения», — добавила Инна Глушкова.
По ее словам, запрос на то, чтобы смотреть во время путешествия настоящую страну, а не только известные туристические локации, позволяет предполагать, что и другие места России могут «найти своего гостя».
Однако, спрос зависит от многих факторов, в том числе от наличия сформированного и адаптированного под целевую аудиторию конкурентоспособного на международной арене турпродукта, от знаний о нем в зарубежных странах (то есть — от продвижения) и от логистики.
При создании турпродукта и выведении его на зарубежный рынок, прежде всего, нужно задать вопрос: «Для чего туристу туда ехать, какой опыт, отличный от того, что предлагают другие дестинации, он получит», — подчеркнула эксперт.