Санаторно-курортная отрасль России претерпевает значительные изменения, вызванные новыми рыночными тенденциями. Увеличивается количество молодежи и семей, ориентирующихся на профилактическое оздоровление, что способствует переходу от традиционных медицинских учреждений к современным wellness-комплексам. Основные изменения выражаются в снижении среднего срока пребывания, но при этом наблюдается рост числа краткосрочных оздоровительных поездок, а также увеличение проектов премиум-класса с расширенной номерной базой.
Несмотря на то, что традиционные курортные зоны остаются лидерами, появляются новые многообещающие кластеры. В настоящее время санаторно-курортный сектор находится на этапе активного роста, что объясняется тремя основными факторами: постковидным спросом на реабилитацию, изменениями на внутреннем рынке и внешнеполитической ситуацией. Объекты санаторно-курортного лечения становятся привлекательными для инвестиций и важным сегментом внутреннего туризма. Хотя они составляют небольшую долю от общего числа коллективных средств размещения, их значительная часть в общем номерном фонде подчеркивает масштаб этих комплексов.
Вместе с ростом внутреннего спроса наблюдается и приток иностранных туристов, которые приезжают в Россию для медицинского лечения. Особенно интересуют зарубежных гостей санатории Крыма, Краснодарского края и Кавказских Минеральных Вод.
По данным Росстата, первая пятерка регионов по количеству профильных учреждений выглядит следующим образом:
• Краснодарский край — 176 объектов;
• Ставропольский край — 115 объектов;
• Республика Крым — 103 объекта;
• Московская область — 86 объектов;
• Республика Башкортостан — 56 объектов.
Ключевые факторы размещения: природные лечебные ресурсы, платёжеспособный спрос и инфраструктура.
Закономерно, что Ставропольский край, входящий в тройку лидеров по числу оздоровительных учреждений и обладающий всеми факторами для их успешного развития, активно заявляет о себе на ключевых отраслевых площадках. Регион планирует принять участие в предстоящем форуме «ОТДЫХ Leisure 2026» (https://tourismexpo.ru/), который пройдет 2–4 сентября в Москве (Тимирязев Центр), где представит курортный потенциал Кавказских Минеральных Вод.
Вслед за российскими регионами свои оздоровительные возможности на выставке намерены представить и курорты из ближнего зарубежья. Особый интерес вызывает Республика Беларусь, чьи лечебно-оздоровительные центры традиционно пользуются устойчивым спросом у российских туристов благодаря доступным ценам, высокому уровню медицинского обслуживания, отсутствию языкового барьера и удобной логистике.
Одним из таких участников, уже подтвердивших свое присутствие на выставке «ОТДЫХ Leisure 2026» — белорусский санаторий «Сосны». Здравница представит российским туроператорам и агентствам свои оздоровительные и реабилитационные программы, ориентированные на гостей со всего мира. Посетители стенда смогут ознакомиться с условиями размещения, лечебной базой, а также обсудить возможности сотрудничества на предстоящий сезон.
Посетить экспозицию санаториев и присоединиться к деловым сессиям, посвященным будущему оздоровительного туризма, приглашаются все профессионалы турбизнеса.
32-ой Международный форум-выставка по туризму «ОТДЫХ Leisure 2026»
2-4 сентября 2026
Москва, Тимирязев Центр
Сайт мероприятия www.tourismexpo.ru